Q1 2025: HelloFresh SE treibt Effizienzprogramm voran und steigert damit Gewinne

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Q1 2025: HelloFresh SE treibt Effizienzprogramm voran und steigert damit
Gewinne

29.04.2025 / 07:00 CET/CEST
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Q1 2025:

HelloFresh SE treibt Effizienzprogramm voran und steigert damit Gewinne

Berlin, 29. April 2025 - HelloFresh SE ("HelloFresh") hat heute die
Ergebnisse für das erste Quartal 2025 veröffentlicht. Der Konzernumsatz lag
in Q1 2025 bei EUR1,9 Milliarden (Q1 2024: ca. EUR2,1 Milliarden; dies
entspricht einem Rückgang währungsbereinigt um (8,3) % im
Vorjahresvergleich). HelloFresh konnte sowohl das bereinigte EBIT(DA) als
auch den Free Cashflow im Vergleich zum Vorjahr steigern. Dies ist auf das
laufende Effizienzprogramm zurückzuführen. Das Programm umfasst Maßnahmen
zur Steigerung der Arbeitsproduktivität, Rationalisierung der
Produktionsstandorte, Einsparungen bei den Personalkosten, einen höheren ROI
bei Marketingausgaben, sowie Einsparungen im indirekten Einkauf und eine
Reduzierung der Investitionsausgaben. Infolgedessen stieg das bereinigte
EBITDA der HelloFresh Gruppe in Q1 2025 auf EUR58,1 Millionen (Q1 2024: EUR16,8
Millionen) und das AEBIT auf EUR(3,7) Millionen (Q1 2024: EUR(49,8) Millionen;
ohne Abschreibungen). Bis Ende 2025 sollen bereits ca. 70 % der
Effizienzmaßnahmen umgesetzt sein, mit denen HelloFresh bis 2026 jährliche
Einsparungen von ca. EUR300 Millionen erzielen will. Der Free Cashflow der
HelloFresh Gruppe stieg außerdem in Q1 2025 auf EUR94,3 Millionen, verglichen
mit EUR(6,5) Millionen in Q1 2024.

Die Deckungsbeitragsmarge (ohne Abschreibungen) der HelloFresh Gruppe
verbesserte sich im ersten Quartal 2025 gegenüber dem Vorjahr um 1,3
Prozentpunkte auf 27,0 %. Hauptgründe hierfür waren eine höhere
Arbeitsproduktivität in den Produktkategorien Kochboxen und Fertiggerichte
in Nordamerika sowie geringere Personal- und Nebenkosten infolge einer
Verkleinerung der Produktionskapazitäten der Gesellschaft. Die
Marketingkosten der HelloFresh Gruppe sanken um 0,9 Prozentpunkte. Dies war
auf eine anhaltende und deutliche Reduzierung der Marketingausgaben im
Kochboxenbereich zurückzuführen, die sich in erste Linie auf die
Neukundengewinnung auswirkte. Die Bestellungen von Bestandskunden blieben
hiervon weitgehend unberührt.

Dominik Richter, CEO und Mitgründer von HelloFresh sagte: "Wir haben im
ersten Quartal 2025 unsere Strategie, die sich auf Gewinn und Cashflow statt
Umsatzwachstum konzentriert, konsequent umgesetzt. Während unserer
intensiven Arbeit an Effizienzsteigerungen in allen Bereichen, richten wir
unseren Blick nun nach vorne. Ich bin gespannt auf die
Produktverbesserungen, an denen unsere Teams arbeiten - einige sind bereits
in vollem Gange."

Er fügte hinzu: "Wir richten unsere Produkte und Dienstleistungen konsequent
an den Bedürfnissen unserer Kundinnen und Kunden aus und investieren auf
Basis ihres Feedbacks kontinuierlich in deren Weiterentwicklung. So haben
wir beispielsweise in Großbritannien kürzlich größere Portionen Obst und
Gemüse in unsere Rezepte integriert, einen höheren Anteil an Fischgerichten
in unsere wöchentlichen Menüs aufgenommen und eine neue, wiederverwertbare
Kühlbox eingeführt, um unsere Zutaten länger frisch zu halten. In Kanada
haben wir erfolgreich ein Pilotprojekt abgeschlossen, bei dem wir unseren
Kunden jede Woche über 100 Rezepte zur Auswahl gestellt haben. Wir planen,
diese und ähnliche Initiativen im weiteren Jahresverlauf auch in anderen
Märkten einzuführen. Wir haben in den USA ein GLP-1-Menü für unsere
Fertiggerichte entwickelt und getestet, welches bei den Kundinnen und Kunden
sehr gut ankam. Zusätzlich haben wir die Voraussetzungen dafür geschaffen,
die Auswahl an Fertiggerichten in der zweiten Hälfte des Jahres 2025
deutlich zu vergrößern. Damit möchten wir ein breiteres Angebot an gesunden
Ernährungs- und Lifestyle-Optionen anbieten, die nur halb so teuer sind wie
Restaurants und Lieferdienste."

Prognose der HelloFresh Gruppe für 2025 bestätigt

Für das Geschäftsjahr 2025 bestätigt HelloFresh die Prognose, das AEBIT (vor
Abschreibungen) auf Gruppenebene deutlich von EUR136 Millionen im
Geschäftsjahr 2024 auf EUR200 bis EUR250 Millionen im Geschäftsjahr 2025 zu
steigern, was einer Steigerung von ca. 65 %, bezogen auf den Mittelwert der
Prognosespanne, entspricht. Zudem wird ein Anstieg des bereinigten EBITDA
auf Gruppenebene von EUR399 Millionen im Geschäftsjahr 2024 auf ca. EUR 450 bis
EUR 500 Millionen im Geschäftsjahr 2025 erwartet. Aufgrund der derzeitigen
Fokussierung der Gesellschaft auf Effizienz und disziplinierte
Marketingausgaben, erwartet die Gesellschaft einen Rückgang des
währungsbereinigten Umsatzes der HelloFresh-Gruppe zwischen (3) % und (8) %
für das Geschäftsjahr 2025.

Kennzahlen

Konzern

Q1 Q1 YoY
2025 2024
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 28,21 31,98 (11,8
%)
Anzahl der Mahlzeiten1 (in Mio.) 240,5 272,9 (11,9
%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 68,1 64,6 5,4 %
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert währungsbereinigt 67,0 64,6 3,8 %
(EUR) (ohne Einzelhandel)
Nordamerika

Q1 Q1 YoY
2025 2024
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 15,18 18,46 (17,8
%)
Anzahl der Mahlzeiten1 (in Mio.) 121,8 150,4 (19,0
%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 81,0 74,8 8,4 %
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert währungsbereinigt 79,1 74,8 5,9 %
(EUR) (ohne Einzelhandel)
International

Q1 Q1 YoY
2025 2024
Anzahl der Bestellungen (in Mio.) 13,03 13,51 (3,6
%)
Anzahl der Mahlzeiten (in Mio.) 118,7 122,5 (3,1
%)
Durchschnittlicher Bestellwert (EUR) (ohne 52,9 50,6 4,6 %
Einzelhandel)
Durchschnittlicher Bestellwert währungsbereinigt 52,9 50,6 4,5 %
(EUR) (ohne Einzelhandel)
1 Ohne The Pets Table und die Nahrungsergänzungsmittel-Vertriebslinie von
Factor US.

Operative Kennzahlen

Konzern

Q1 2025 Q1 2024 YoY
Umsatz (in EUR Mio.) 1.930,7 2.073,5 (6,9
%)
Umsatz währungsbereinigt (in EUR Mio.) 1.901,1 2.073,5 (8,3
%)
Deckungsbeitrag 1 (in EUR Mio.) 431,0 521,7 (17,4
%)
Deckungsbeitrag 1 (in % des Umsatzes) 22,3 % 25,2 % (2,8
Pp)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Abschreibungen) (in 521,5 534,1 (2,4
EUR Mio.) %)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Abschreibungen) (in % 27,0 % 25,8 % 1,3 Pp
des Umsatzes)
AEBITDA (in EUR Mio.) 58,1 16,8 245,1
%
AEBITDA (in % des Umsatzes) 3,0 % 0,8 % 2,2 Pp
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in EUR Mio.) (3,7) (49,8) (92,5
%)
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in % des (0,2 %) (2,4 %) 2,2 Pp
Umsatzes)
Nordamerika

Q1 2025 Q1 2024 YoY
Umsatz 2 (in EUR Mio.) 1.231,0 1.380,1 (10,8
%)
Umsatz 2 währungsbereinigt (in EUR Mio.) 1.202,1 1.380,1 (12,9
%)
Deckungsbeitrag 1 (in EUR Mio.) 286,8 368,7 (22,2
%)
Deckungsbeitrag 1 (in % des Umsatzes) 23,0 % 26,5 % (3,5
Pp)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Abschreibungen) (in 377,6 381,3 (1,0
EUR Mio.) %)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Abschreibungen) (in % 30,3 % 27,4 % 2,9 Pp
des Umsatzes)
AEBITDA (in EUR Mio.) 61,3 26,4 132,0
%
AEBITDA (in % des Umsatzes) 4,9 % 1,9 % 3,0 Pp
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in EUR Mio.) 36,0 (4,2) n.a.
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in % des 2,9 % (0,3 %) 3,2 Pp
Umsatzes)
International

Q1 Q1 YoY
2025 2024
Umsatz 2 (in EUR Mio.) 699,7 693,4 0,9 %
Umsatz 2 währungsbereinigt (in EUR Mio.) 698,9 693,4 0,8 %
Deckungsbeitrag 1 (in EUR Mio.) 166,0 169,3 (2,0
%)
Deckungsbeitrag 1 (in % des Umsatzes) 23,4 24,1 (0,7
% % Pp)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Abschreibungen) (in EUR 165,7 169,3 (2,2
Mio.) %)
Deckungsbeitrag 1 (ohne Abschreibungen) (in % des 23,3 24,1 (0,8
Umsatzes) % % Pp)
AEBITDA (in EUR Mio.) 41,2 28,9 42,5 %
AEBITDA (in % des Umsatzes) 5,8 % 4,1 % 1,7 Pp
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in EUR Mio.) 18,2 6,6 175,3
%
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in % des Umsatzes) 2,6 % 0,9 % 1,6 Pp
1 Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte Vergütung.

2 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

Produktkategorie

Q1 2025 Q1 2024 YoY
Konzern
Umsatz 1 (in EUR Mio.)
Kochboxen 1.349,6 1.559,4 (13,5
%)
Fertiggerichte 2 547,8 495,6 10,5 %
Andere 3 33,3 18,6 79,3 %
Umsatz 1 währungsbereinigt (in EUR Mio.)
Kochboxen 1.333,5 1.559,4 (14,5
%)
Fertiggerichte 2 535,3 495,6 8,0 %
Andere 3 32,3 18,6 73,7 %
AEBITDA (in EUR Mio.)
Kochboxen 154,1 80,7 91,0 %
Fertiggerichte 2 (45,9) (21,3) 115,1 %
Andere 3 (5,8) (4,0) 44,1 %
Holding (44,4) (38,5) 15,2 %
AEBITDA (in % des Umsatzes)
Kochboxen 11,4 % 5,2 % 6,2 Pp
Fertiggerichte 2 (8,4 %) (4,3 %) (4,1
Pp)
Andere 3 (17,4 (21,7 4,3 Pp
%) %)
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in EUR Mio.)
Kochboxen 113,7 36,5 211,4 %
Fertiggerichte 2 (53,8) (30,2) 77,9 %
Andere 3 (5,8) (4,0) 44,1 %
Holding (57,9) (52,2) 10,8 %
AEBIT (ohne Abschreibungen) (in % des
Umsatzes)
Kochboxen 8,4 % 2,3 % 6,1 Pp
Fertiggerichte 2 (9,8 %) (6,1 %) (3.7
Pp)
Andere 3 (17,5 (21,7 4.3 Pp
%) %)
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

2 Fertiggerichte

3 Bezieht sich auf die Marken Good Chop und The Pets Table.

Über HelloFresh

Die HelloFresh Gruppe ist eine globale Food Solutions Gruppe und der
weltweit führende Anbieter von Kochboxen. Die HelloFresh Gruppe bietet ihre
Produkte unter acht verschiedenen Marken an und versorgt ihre Kundinnen und
Kunden mit passenden, hochwertigen Lebensmitteln und Rezepten für
unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im November 2011 in Berlin
gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten Königreich, Deutschland, den
Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien, Österreich, der Schweiz,
Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich, Dänemark, Norwegen, Italien,
Irland und Spanien tätig. In Q1 2025 lieferte die HelloFresh Gruppe rund 240
Millionen Mahlzeiten aus. HelloFresh SE ging im November 2017 an die
Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im MDAX gehandelt. Die
HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York, Chicago,
Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris, Kopenhagen,
Mailand, Dublin und Barcelona.

Pressekontakt

Saskia Leisewitz +49 (0) 151 4321 5681
Global Corporate Communications [1]sl@hellofresh.com
HelloFresh Group www.hellofreshgroup.com

1. mailto:sl@hellofresh.com
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Diese Pressemitteilung kann bestimmte zukunftsgerichtete Aussagen,
Schätzungen, Ansichten und Prognosen in Bezug auf die künftige
Geschäftslage, Ertragslage und Ergebnisse der HelloFresh SE enthalten
("zukunftsgerichtete Aussagen"). Zukunftsgerichtete Aussagen sind an
Begriffen wie "glauben", "schätzen", "antizipieren", "erwarten",
"beabsichtigen", "werden", oder "sollen" sowie ihrer Negierung und ähnlichen
Varianten oder vergleichbarer Terminologie zu erkennen. Zukunftsgerichtete
Aussagen umfassen sämtliche Sachverhalte, die nicht auf historischen Fakten
basieren. Zukunftsgerichtete Aussagen basieren auf den gegenwärtigen
Meinungen, Prognosen und Annahmen des Vorstands der HelloFresh SE und
beinhalten erhebliche bekannte und unbekannte Risiken sowie Ungewissheiten,
weshalb die tatsächlichen Ergebnisse, Leistungen und Ereignisse wesentlich
von den in zukunftsgerichteten Aussagen ausgedrückten oder implizierten
Ergebnissen, Leistungen und Ereignissen abweichen können. Hierin enthaltene
zukunftsgerichtete Aussagen sollten nicht als Garantien für zukünftige
Leistungen und Ergebnisse verstanden werden und sind nicht notwendigerweise
zuverlässige Indikatoren dafür, ob solche Ergebnisse erzielt werden oder
nicht. Die in dieser Pressemitteilung enthaltenen zukunftsgerichteten
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